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communauté» constitue également une trace, une mémoire organisationnelle. 74Ce domaine interpelle les internautes en les invitant directement aux événements venez. Nous nous concentrons, dans le cadre de cet article, sur quatre de ces domaines, choisis pour leur diversité en termes de surface du vignoble (entre 11 et 90 hectares de notoriété et de gamme de prix des bouteilles. Les photos de profil des pages professionnelles sont dépourvues dtres humains (paysages, logos, bouteilles ou étiquettes). Lentreprise est personnifiée par ces trois bouteilles de vin, représentées comme sur une photo de famille.

Les clubs de rencontre axés sur le plein air proposent aux. Bi en connu des amateurs de plein air, le site répertorie depuis 2001 les activités. Ce site québécois est dédié aux amateurs de sport et de plein a ir qui désirent. Une belle façon de rencontrer des gens en personne. Amateur Practices of Community Management on Facebook in the Field.

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107Deux stratégies, celle du Domaine des pins et celle du Domaine des garrigues, sont convergentes : lobjectif est de constituer un vivier élargi de jeunes amateurs à partir dun noyau de proximité. Tout était planifié : le jour, lheure, le point de rencontre. Recherche par région, âge, taille, orientation sexuelle mais surtout par sport pratiqué. Lobservation des traces numériques nous a permis de repérer des formes différentes de valorisation des domaines, des activités et des produits, formes que nous pouvons à présent, en rencontre sexe à Goussainville nous appuyant sur le corpus de nos entretiens, mettre en relation avec les caractérisations des publics sur. En tant quobjet technique, le dispositif définit «des acteurs et un espace» ( ibid.,. . Seul un domaine interpelle ses fans lorsquil publie des informations sur sa présence à des salons, en leur proposant de les rejoindre sur le stand. 1Les activités de gestion et danimation des communautés en ligne, mme si elles sont encore en phase dinstitutionnalisation, sont aujourdhui identifiées comme des pratiques professionnelles nécessaires en communication des organisations. Ils alimentent ensuite cette page au moyen de différentes publications, visant à faire vivre celle-ci, à constituer et à étoffer leur réseau relationnel, à susciter et à entretenir la participation des internautes. Il se manifeste sous forme dun ensemble de prescriptions, cest-à-dire de contraintes et dopportunités offertes par linterface du dispositif. 253 dabord concentrées à léchelon local, puis sétendant, de proche en proche, vers des inconnus. Plus grande base de données sur des milliers de personnes jamais constituée, Facebook attire alors les entreprises, qui y voient lopportunité dun ciblage très précis pour leurs actions marketing et marchandes (Borel, 2012).

» Facebook préconise ici, sans la nommer, davoir recours à la technique du storytelling, qui propose de construire un monde narratif, à partir de lidentité de lorganisation. Linterviewée du Domaine des garrigues souligne que la connexion permanente et linstantanéité des publications sur Facebook peuvent constituer des opportunités professionnelles. Par exemple, un statut présente un membre du domaine sapprtant à faucher à la main des herbes hautes en bordure de vigne. Cet effet est amplifié par le caractère impersonnel ou les formules lapidaires des textes qui accompagnent ces photographies : style dénué de pronoms personnels, dépourvu dadresse au lecteur. La coordination de lactivité danimation du réseau seffectue également par lexploitation stratégique des profils personnels à des fins professionnelles. Il lencourage alors principalement à «développer laudience à «inviter des amis toujours en lorientant vers les activités payantes pour «atteindre plus de monde». 35La création dune page fan professionnelle permet aux organisations de disposer dun espace sur le réseau social également accessible aux internautes qui ne disposent pas de compte Facebook, scanné par Google et les autres moteurs de recherche. Quant au public cible du site web, il est international, plus âgé et acheteur.

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